Trong số các độc giả của “Marketing Matters”, ngoài các marketer, các chủ doanh nghiệp, các quản lý có thể thấy cả không ít độc giả là bác sĩ, luật sư, kiến trúc sư, giáo viên, banker, kỹ sư công nghệ, chuyên gia tâm lý học hành vi, solopreneur, chuyên gia nhân sự/PR, phóng viên, nhà đầu tư…
Có người ở độ tuổi 20s, 40s, 70s…
Có người ở Việt Nam, có người ở Đan Mạch, có người ở Mỹ, có người ở Hàn Quốc…
Những độc giả tưởng như khác nhau này, họ cùng chia sẻ điều gì?
Có lẽ đó là mối quan tâm tới marketing, hẳn nhiên rồi. Nhưng đó đồng thời là mindset cởi mở khi không khăng khăng tôi đã biết hết về marketing, mà hoàn toàn thoải mái để tiếp tục tìm hiểu về lĩnh vực vốn luôn chứa đựng cũng đa dạng khía cạnh này.
Nhưng có một hôm khi chú tâm quan sát và suy ngẫm, Linh còn nhận ra một điều đặc biệt nữa:
Có lẽ những độc giả lựa chọn “Marketing Matters” đồng thời còn là những người trân quý giá trị.
Rằng với mọi người, kinh doanh như câu chuyện tổng thể, hay marketing như phản ánh của kinh doanh, trước tiên hay sau rốt, đều nên tập trung vào việc tạo ra giá trị thực sự. Trước khi nghĩ tới bộ kỹ thuật nào, công cụ gì, đa kênh làm sao…
Có một tin nhắn của một độc giả nhắn riêng cho Linh. Anh nói:
“Anh thích tạo giá trị, giá trị thực sự. Vì vậy anh thích cách tiếp cận và làm marketing của Linh. Hay cách Linh dẫn dắt độc giả với hành trình này”.
Và động viên của một độc giả khác:
“Những khái niệm tưởng chừng khó hiểu và khó ứng dụng của marketing, qua diễn đạt trong ‘Marketing Matters’ trở nên dễ chịu, tự nhiên là điều chị thích khi đọc sách. Marketing không còn khô khan mà cũng thú vị không ngờ”.
Nhưng nếu có thể chia sẻ với mọi người, Linh cũng đã từng thất bại trong việc truyền tải ngôn ngữ chuyên môn tới audience như thế nào, dù là audience nội bộ hay đại chúng; Nếu có thể kể với mọi người kỹ hơn, Linh đã từng vội vàng đưa đề xuất, triển khai khi tự tin với kinh nghiệm của mình và một lần nữa chật vật với công việc ra sao…
Để rồi sau đó Linh nhận ra phải chuyển ngôn ngữ marketing sang ngôn ngữ đời sống; Phải dành tới 70% thời gian và nỗ lực của mình, không phải để làm, mà để NGHĨ, và THỰC SỰ HIỂU đối tác mình muốn gì – Đó mới là phần khó khăn và thử thách nhất…
Phần phản ánh còn lại, phần ứng dụng kỹ thuật MKT còn lại (những thứ không thực sự quá khó), sẽ thuận và tự nhiên hơn biết bao.
Thì có lẽ mọi người sẽ hiểu hơn tại sao “Marketing Matters” cuối cùng lại có cấu trúc như vậy, bố cục như vậy, nhiều số liệu và phân tích như vậy, được đầu tư về thiết kế, dàn trang và in ấn như vậy, được đầu tư làm trailer, landing page, truyền thông hay sự kiện như vậy.
Bởi nếu một cuốn sách chia sẻ về marketing, tự nó không làm được marketing cho chính nó, không tự làm tốt 4P đầu tiên: Product – Price – Place – Promotion?
Thì nó sẽ thuyết phục độc giả của nó thế nào?
Trong khi độc giả mà Linh hướng tới – đồng thời là những người kỹ tính nhất?
Nhưng Linh đồng thời tin, khi thuyết phục được mọi người, ekip thực hiện “Marketing Matters” sẽ đồng thời có thoả mãn nghề nghiệp cao nhất.
Có lẽ vẻ đẹp của sự đa dạng là ở đó, vẻ đẹp của việc theo đuổi một cuốn sách cũng là ở đó. Và vẻ đẹp của việc đọc một cuốn sách, tự tìm câu trả lời cho riêng mình, quay trở lại áp dụng nó cho business hay hoạt động của mình – cũng là ở đó.
Sau tất cả, “Marketing Matters” có phải một cuốn sách dễ đọc?
Linh hy vọng bạn vẫn hiểu nó vẫn là một cuốn sách chuyên môn. Và nếu chuyên môn mà dễ lĩnh hội và thành thục tới thế, thế giới chắc bớt đi không ít người bi quan.
Nhưng Linh cũng thực lòng mong, nếu bạn sẵn lòng đầu tư thời gian và chiêm nghiệm của mình, “Marketing Matters” có thể xứng đáng là cuốn sách mà bạn coi… đáng đọc!
Đặc biệt trong dịp nghỉ lễ tuyệt vời sắp tới!
Ra mắt sách đúng 1 tuần trước holiday, với mood & tone sách như màu cát vàng, mà cũng như một ly latte thư giãn, để mọi người kịp đặt và có sách đọc (hoặc đặt nó thật tiệp màu trong bức ảnh bên cạnh bờ biển/hoặc phòng đọc sách tại nhà) thật hợp với nghỉ lễ…
Bạn nghĩ tụi mình chỉ lãng mạn mà không tỉnh táo thôi ư?
Vì vậy, chúc bạn một nghỉ lễ thật nhiều niềm vui và đừng quên “thưởng thức” Marketing Matters nhé.