Tài sản thương hiệu- Brand Equity?

Trước khi mua bất cứ thứ gì, hầu hết chúng ta đều xem xét các bài đánh giá. Ngoại lệ duy nhất là khi tôi mua sắm từ một thương hiệu mà tôi tin tưởng. Trong một số trường hợp, tôi thậm chí không chút băn khoăn về sự ra mắt mới từ các doanh […]

Làm sao để có 1 tagline hay?

Một người trung bình nhìn thấy tới 5.000 thông điệp thương hiệu mỗi ngày. Theo nghiên cứu từ công ty nghiên cứu thị trường Yankelovich, điều này đã tăng 150% so với 30 năm trước. Hãy nghĩ đến các quảng cáo trên mạng xã hội, bảng quảng cáo, sản phẩm và mặt hàng thực phẩm […]

Tại sao bạn thậm chí cần sáng tạo hơn trong Covid?

Bạn nghĩ gì- về một quả cam vỏ xanh dương? Sáng tạo, đôi khi được coi là hoạt động xa xỉ “nên-làm-khi-bạn-có-không-gian, và-thời-gian”, hoặc khi ta được tiếp xúc với những trải nghiệm mới mẻ. Nhưng trong thời điểm đại dịch như hiện tại, nhiều thói quen của chúng ta dù cố gắng thay đổi […]

Marketer cần những kỹ năng thiết yếu nào?

Hàng triệu kết quả tìm kiếm Google về những kỹ năng thiết yếu dành cho marketer, đôi khi cảm giác hơi quá sức với bạn. Đôi khi bạn tự hỏi, tại sao phải mệt mỏi với việc liên tục phát triển kỹ năng tiếp thị của mình đến vậy? Rốt cuộc, tôi biết bạn sẽ […]

Marketing 5.0 và câu chuyện thấu cảm

Vào năm 2017, trên chuyến bay 3411 của hãng hàng không United Airlines, bốn hành khách đột ngột được yêu cầu phải rời đi để nhường chỗ cho những nhân viên hàng không cần lên máy bay gấp. Một thuật toán tối đa hóa doanh thu xác định David Đào, một bác sĩ là một […]

Quy luật thương hiệu: từ tiên phong đến dẫu đầu

Marketing và thương hiệu không chỉ là lĩnh vực của cảm hứng hay ý tưởng sáng tạo. Đây đồng thời là “sân chơi” của những quy luật. Trong số đó, từ tiên phong đến dẫn đầu được coi là một trong những quy luật thú vị và thực tiễn bậc nhất. Tại sao nên làm người tiên phong? […]

Sức mạnh của khoảng trống

Có một quan niệm khá phổ biến của các nhà tiếp thị rằng khoảng trống (khoảng trắng) là không gian trống luôn cần được lấp đầy. Nghe có vẻ là câu chuyện hiển nhiên. Nếu bạn chỉ có một cơ hội, và một diện tích nhất định để truyền tải những gì bạn cần, rõ […]

Marketing: Chỉ ba điều, không hơn?

Marketing thường tham lam trong việc “tạo ra thật nhiều cái cớ”. Nhưng bạn có bao giờ tự hỏi, đôi khi, những danh sách chỉ 3 điều trở nên hiệu quả, nhưng chỉ cần danh sách với 4 điều trở nên thôi, mọi thứ đã thành lộn xộn? Trên thực tế, đó là một trong […]