“Công ty tôi là doanh nghiệp nhà nước, chủ yếu làm việc với cơ quan quản lý nên không cần làm thương hiệu.”
“Đối tượng khách hàng mục tiêu của chúng ta là khách hàng cá nhân, còn nhà đầu tư, nhà cung cấp và nhân sự thì không cần làm thương hiệu“.
Bạn nghĩ sao về những quan điểm này?
Hãy để một đơn vị như Brand Finance cung cấp các insight mà Linh muốn chia sẻ với bạn từ Báo cáo 2023:
Các cơ quan quản lý, nhà đầu tư và nhà cung cấp đều yêu thích việc hợp tác với một thương hiệu mạnh và đáng tin cậy. Bởi có ai là không?
- Đối với cơ quan quản lý, thương hiệu mạnh và đáng tin cậy được coi là dấu hiệu của một thị trường lành mạnh và hoạt động hiệu quả, đồng thời có thể giúp bảo vệ người tiêu dùng và duy trì tính toàn vẹn của thị trường.
- Đối với các nhà đầu tư, thương hiệu mạnh và đáng tin cậy được coi là khoản đầu tư an toàn và sinh lời, giúp tạo ra giá trị và sinh lời.
- Đối với các nhà cung cấp, các thương hiệu mạnh và đáng tin cậy được coi là một đối tác có giá trị và có thể giúp đảm bảo hoạt động kinh doanh ổn định và có lãi.
Một lý do khiến các cơ quan quản lý thích giao dịch với các thương hiệu mạnh và đáng tin cậy là chúng được coi là dấu hiệu của một thị trường lành mạnh và hoạt động tốt. Các cơ quan quản lý chịu trách nhiệm đảm bảo rằng thị trường hoạt động hiệu quả và công bằng, đồng thời bảo vệ người tiêu dùng khỏi các hành vi gian lận hoặc lừa đảo.
Các thương hiệu mạnh và đáng tin cậy là một phần quan trọng của việc này, vì chúng giúp tạo niềm tin và sự tin cậy trên thị trường, đồng thời có thể cung cấp cho người tiêu dùng một mức độ bảo vệ chống lại các công ty vô đạo đức hoặc không đáng tin cậy.
Ví dụ, các cơ quan quản lý thường tìm đến các công ty có thương hiệu mạnh và đáng tin cậy khi phê duyệt các sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Các công ty có thương hiệu mạnh và đáng tin cậy được coi là có nhiều khả năng tuân thủ các quy định và cung cấp các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao. Điều này có thể giúp bảo vệ người tiêu dùng khỏi các hành vi gian lận hoặc lừa đảo và có thể giúp duy trì tính toàn vẹn của thị trường.
Một lý do khác khiến các cơ quan quản lý thích giao dịch với những thương hiệu mạnh và đáng tin cậy là họ có thể giúp ngăn chặn những thất bại của thị trường. Thất bại thị trường có thể xảy ra khi các công ty có thương hiệu yếu hoặc không đáng tin cậy có thể tham gia thị trường và lợi dụng người tiêu dùng. Điều này có thể dẫn đến sự thiếu cạnh tranh, giá cả cao hơn và chất lượng sản phẩm và dịch vụ thấp hơn. Mặt khác, các thương hiệu mạnh và đáng tin cậy có thể giúp tạo ra một thị trường cạnh tranh và năng động, và có thể giúp ngăn ngừa thất bại thị trường.
Đối với các nhà đầu tư, thương hiệu mạnh và đáng tin cậy cũng được coi là khoản đầu tư an toàn và sinh lời cao. Các nhà đầu tư đang tìm kiếm các công ty có khả năng tạo ra lợi nhuận ổn định và bền vững, và các thương hiệu mạnh và đáng tin cậy là một phần quan trọng trong việc này.
Các công ty có thương hiệu mạnh và đáng tin cậy có thể thu hút và giữ chân khách hàng, đồng thời có thể tạo ra mức doanh thu và lợi nhuận cao hơn. Điều này có thể giúp tạo ra giá trị và tạo ra lợi nhuận cho các nhà đầu tư.
Chẳng hạn, các nhà đầu tư thường tìm đến những công ty có thương hiệu mạnh và đáng tin cậy khi quyết định đầu tư. Các công ty có thương hiệu mạnh và đáng tin cậy được coi là có nhiều khả năng thành công hơn trong dài hạn và có thể cung cấp cho các nhà đầu tư một mức độ bảo vệ chống lại rủi ro. Điều này có thể giúp tạo ra một môi trường đầu tư ổn định và có lợi nhuận, đồng thời có thể giúp tạo ra lợi nhuận cho các nhà đầu tư.
Một lý do khác khiến các nhà đầu tư thích giao dịch với các thương hiệu mạnh và đáng tin cậy là họ có thể giúp tạo ra giá trị thông qua tài sản thương hiệu. Tài sản thương hiệu là giá trị mà một thương hiệu thêm vào một công ty, và có thể được đo lường bằng các yếu tố như lòng trung thành của khách hàng, sự hài lòng của khách hàng và niềm tin của khách hàng. Các thương hiệu mạnh và đáng tin cậy có thể tạo ra mức độ tài sản thương hiệu cao, có thể giúp tạo ra giá trị cho các nhà đầu tư.
Đối với các nhà cung cấp, các thương hiệu mạnh và đáng tin cậy cũng được coi là một đối tác có giá trị. Các nhà cung cấp đang tìm kiếm các công ty có khả năng cung cấp dòng chảy kinh doanh ổn định và có lợi nhuận, đồng thời mạnh mẽ và đáng tin cậy thương hiệu là một phần quan trọng của việc này.
Các công ty có thương hiệu mạnh và đáng tin cậy có thể thu hút và giữ chân khách hàng, đồng thời có thể tạo ra mức doanh thu và lợi nhuận cao hơn. Điều này có thể giúp tạo ra một môi trường kinh doanh ổn định và có lợi nhuận cho các nhà cung cấp.
Ví dụ, các nhà cung cấp thường tìm đến các công ty có thương hiệu mạnh và đáng tin cậy khi ký kết hợp đồng hoặc quan hệ đối tác. Các công ty có thương hiệu mạnh và đáng tin cậy được coi là có nhiều khả năng thành công hơn trong dài hạn và có thể cung cấp cho các nhà cung cấp một mức độ bảo vệ chống lại rủi ro. Điều này có thể giúp tạo ra một môi trường kinh doanh ổn định và có lợi nhuận cho các nhà cung cấp, đồng thời có thể giúp tạo ra lợi nhuận cho cả hai bên.
Linh Đàm
Nguồn: Brand Finance 2023
—————————————————–
Bài viết thuộc Series What Matters – Lên sóng định kỳ vào 9PM thứ Tư, thứ Bảy, Chủ nhật hàng tuần, chia sẻ các câu chuyện về Marketing, Nghệ thuật, Cuộc sống tới 20.000 độc giả. Chuyên mục do Ekip Linhdam.Co ra mắt ngày 01.02.2023- dự án đặc biệt của Blog từ 2023. Chào đón chia sẻ của độc giả.
Riêng với chia sẻ vì mục đích thương mại, đăng bài trên báo mà chưa có sự đồng ý của tác giả là KHÔNG ĐƯỢC PHÉP. Quý đối tác/bạn đọc có nhu cầu liên hệ với Linh về bản quyền, cơ hội hợp tác, vui lòng email tới info@linhdam.co hoặc emily.damtn@gmail.com.