Marketing

Sức mạnh của khoảng trống

Có một quan niệm khá phổ biến của các nhà tiếp thị rằng khoảng trống (khoảng trắng) là không gian trống luôn cần được lấp đầy. Nghe có vẻ là câu chuyện hiển nhiên. Nếu bạn chỉ có một cơ hội, và một diện tích nhất định để truyền tải những gì bạn cần, rõ ràng ta nên cố gắng đưa hết những gì ta muốn nói. Và tại sao phải để chỗ trống khi bạn có thể điền vào đó những từ ngữ và hình ảnh giúp bán sản phẩm và dịch vụ của mình?

Nhưng có phải lúc nào điều đó cũng đúng?

Mặc dù việc tận dụng không gian quảng cáo là quan trọng, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên lấp đầy càng nhiều thông tin vào không gian bạn có càng tốt. Bạn cần có một số khoảng trắng trong quảng cáo để sản phẩm tiếp thị của bạn thành công hơn.

Và thay vì lo lắng bạn vừa lỡ đi một cơ hội đáng tiếc, hãy chớp cơ hội để tối ưu các khoảng trống như cách các giám đốc nghệ thuật hay các nhà thiết kế hay làm. Xét cho cùng, một khoảng trống có thể chính là công cụ mạnh mẽ để làm cho tác phẩm tiếp thị của bạn hấp dẫn hơn, ấn tượng hơn, cân bằng hơn và chạm vào cảm xúc hơn.

Khoảng trống (khoảng trắng) là gì?

Khoảng trắng, còn được gọi là không gian âm, là không gian trống trong thiết kế tồn tại xung quanh bố cục thiết kế và tất cả nội dung. Mặc dù không gian có vẻ trống rỗng nhưng đó thường là phần quan trọng nhất của thiết kế.

Nói cách khác, khoảng trắng là yếu tố tích cực của thiết kế, không phải là nền thụ động. Khi bạn nhìn thấy khoảng trắng trong một quảng cáo, đó không phải là do nhà thiết kế không biết phải đặt những gì ở đó. Đúng hơn, không gian này được tạo ra để giúp nhấn mạnh các yếu tố khác của thiết kế.

Cải thiện mức độ dễ đọc

Khi nội dung nào đó có chỗ để thở, khi phần dẫn dắt thoải mái và các yếu tố không bị nhiễu với nhau, mọi thứ sẽ dễ đọc hơn (đó là điều mà tất cả người đọc đều thừa nhận). Khoảng trắng cũng đã được chứng minh là làm tăng khả năng hiểu khi mọi thứ có vẻ được tổ chức tốt và có khoảng cách hợp lý, khán giả mục tiêu của bạn sẽ không phải tìm kiếm các chi tiết hoặc các mẩu thông tin cụ thể. Và chẳng phải tốt hơn là khán giả của chúng ta hiểu và ghi nhớ một vài thông điệp chính hơn là bị choáng ngợp bởi quá nhiều thông tin mà họ không thể hấp thụ đúng cách?

Do đó, nếu bạn đang tìm kiếm cách để hình ảnh và từ ngữ của mình trở nên dễ đọc hơn, thì khoảng trắng chắc chắn là cần thiết.

Thu hút sự chú ý

Khoảng trắng được sử dụng tốt có thể là một phương pháp hiệu quả để thu hút người dùng vào một thiết kế và tập trung vào một yếu tố, từ ngữ hoặc hình ảnh cụ thể. Bạn muốn làm một cái gì đó nổi bật? Hãy nhớ, đôi mắt của chúng ta thường ngay lập tức bị thu hút bởi một cái gì đó khác biệt. Đừng biến thứ bạn muốn nhấn mạnh trở thành yếu tố lớn nhất, ồn ào nhất trên một trang đầy lộn xộn. Khi đó, khách hàng chỉ càng gặp khó khăn khi tập trung sự chú ý của họ mà thôi. Làm cho nó nhỏ lại và đặt nó nổi trong một biển không gian trắng. Thay vì hét lên trên tiếng ồn, hãy loại bỏ tiếng ồn ngay từ đầu và truyền tải thông điệp tiếp thị của bạn dễ dàng, đơn giản và trực tiếp hơn.

Tạo sự cân bằng

Khoảng trắng cũng giúp tạo sự cân bằng với quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn có nhiều văn bản và chứa nhiều hình ảnh, thì những gì bạn nhận được cuối cùng là một phần nội dung quá choáng ngợp đối với người xem của bạn.

Khoảng trắng là cách hoàn hảo để cân bằng văn bản và hình ảnh trên trang của bạn.

Ngầm thể hiện sự tinh tế

Tra cứu quảng cáo của các thương hiệu cao cấp và tôi cá rằng bạn sẽ thấy một lượng lớn khoảng trắng được sử dụng.

Bộ não của chúng ta đã quen với việc liên kết khoảng trắng trong quảng cáo với sự tinh tế, trong khi sự lộn xộn thường được liên kết với các thương hiệu rẻ hơn. Chỉ cần thêm khoảng trắng vào quảng cáo của bạn sẽ mang lại cho thương hiệu của bạn một hàm ý về tinh tế mà có thể trước đây chưa có.

Khoảng trắng làm tăng căng thẳng, tạo tâm trạng và tăng tác động

Mặc dù không gian màu trắng có thể làm cho một thiết kế nhìn hấp dẫn hơn, nhưng nó cũng có thể mang lại cho nó một chút góc cạnh. Sự vắng mặt của nội dung có thể tạo ra một loại căng thẳng khiến một thiết kế trở nên thú vị hơn. Khoảng trắng cũng làm tăng tác động của các phần tử trên trang. Bao quanh một cái gì đó với không gian màu trắng làm cho nó thêm quan trọng và ưu tiên. Nó cũng giúp bạn dễ dàng kiểm soát chuyển động của mắt người đọc trên một trang và do đó, nội dung tiếp thị của bạn được đưa vào dễ dàng như vậy.

Vì vậy, lần tới khi bạn nghĩ đến việc cần lấp đầy khoảng trống trống đó các thiết kế bằng nhiều “thứ” hơn, hãy cân nhắc lại. Hãy xem xét sức mạnh của việc để mọi thứ tiết chế lại một chút — và thử áp dụng tối ưu sức mạnh của khoảng trống.

Còn tôi, thì nhớ lại câu chuyện với một bạn trẻ, khi bạn tâm sự:

“Em từng nhất định phải cho hết chi tiết vào những bức vẽ của em, cho đến khi thầy giáo nói. Đừng em, những chỗ trống đó chính là KHOẢNG NGHỈ TUYỆT ĐẸP TRONG TRANH. Hãy bảo vệ nó“.

Còn bạn thì sao, thiết kế của bạn có khoảng nghỉ (white space) nào không?

Linh Đàm

—————————————————–

Bài viết tham khảo tư liệu của Dtrio Blog, Denver Digital đồng thời thể hiện quan điểm của tác giả, thuộc bản quyền linhdam.co.

Chào đón chia sẻ của độc giả.

Riêng với chia sẻ vì mục đích thương mại, đăng bài trên báo mà chưa có sự đồng ý của tác giả là KHÔNG ĐƯỢC PHÉP.

Quý đối tác/bạn đọc có nhu cầu liên hệ với Linh về bản quyền, cơ hội hợp tác, hoạt động thương mại, vui lòng email tới info@linhdam.co hoặc linhngocdam@gmail.com.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *